Storytelling Marketing : de l’image à l’histoire de marque.

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Face à une concurrence accrue de jours en jours, et aux évolutions des processus d’achats des consommateurs, les canaux de communication ont évolués.
Certaines marques ont déjà changé leur manière de communiquer, par exemple RedBull, L’Oréal, ou encore Apple.
Le Storytelling Marketing est l’art de raconter des histoires, se résume dans le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire.

En pratique, cela s’opère de deux manières :

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– les histoires sont racontées par l’entreprise.
les clients vont rapporter leurs expériences en ayant la parole.

Quels sont les avantages ?

Les avantages du storytelling sont nombreux pour captiver le lecteur :

-capter son émotion
-favoriser son identification à la marque-amener sa confiance
-susciter l’interaction

Quels supports utiliser ?

-la vidéo, qui, nous l’avons vu dans un précédent article, est très partagée, et fait le buzz.
-l’image, le texte, et l’audio.

Il est recommandé de combiner ces différents supports, et d’avoir recourt à un transmédia narratif.

 
« Les histoires sont la monnaie d’échange des rapports humains et il en a toujours été ainsi »Robert McKee.

 

 


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